Slogan: exemplos reais, famosos e criativos que funcionam

O que é um slogan?

Slogan é uma frase curta, estratégica e memorável usada por marcas para transmitir uma ideia central, um posicionamento ou uma promessa ao público. Ele não é apenas um complemento visual da marca, mas um elemento essencial da comunicação e do branding.

Diferentemente do nome da marca, o slogan costuma ser flexível ao longo do tempo, podendo mudar conforme campanhas, reposicionamentos ou estratégias de mercado. Ainda assim, bons slogans permanecem vivos por décadas, justamente por sua força simbólica.

Em termos práticos, um slogan serve para fixar a marca na mente do consumidor, criando associação imediata entre a frase e a empresa.

Qual a importância de um slogan para empresas e marcas?

O slogan cumpre diversas funções estratégicas, entre elas:

• Reforçar o posicionamento da marca

• Diferenciar a empresa dos concorrentes

• Criar conexão emocional com o público

• Facilitar o reconhecimento e a lembrança da marca

• Apoiar campanhas publicitárias e institucionais

Marcas fortes raramente dependem apenas do logotipo. Elas se comunicam por meio de mensagens claras, e o slogan é uma das mais poderosas.

Slogan é o mesmo que tagline?

Embora os termos sejam usados como sinônimos, há uma distinção conceitual:

• Slogan: frase mais ligada a campanhas, comunicação externa e publicidade

• Tagline: frase institucional, geralmente mais duradoura e ligada à identidade da marca

Na prática do mercado brasileiro, porém, ambos os termos costumam ser tratados como “slogan”.

O que faz um slogan ser realmente bom?

Um bom slogan costuma reunir alguns elementos-chave:

• Clareza

• Simplicidade

• Memorabilidade

• Coerência com a marca

• Diferenciação

Um slogan eficaz não explica demais. Ele sugere, provoca e cria identificação.

Slogans famosos (60 exemplos reais – ordem alfabética)

1. Adidas – Nada é impossível

2. Airbnb – Pertencer em qualquer lugar

3. Amazon – Trabalhe duro. Divirta-se. Faça história.

4. Ambev – Sonho grande, gente grande

5. Apple – Pense diferente

6. Audi – À frente pela tecnologia

7. Avon – A empresa para mulheres

8. Banco do Brasil – Pra tudo que você imaginar

9. BMW – O prazer de dirigir

10. Bradesco – Presença

11. Burger King – Do seu jeito

12. Canon – Deliciando você sempre

13. Casas Bahia – Dedicação total a você

14. Chevrolet – Encontre novos caminhos

15. Coca-Cola – Abra a felicidade

16. Colgate – Sorria com confiança

17. Correios – Soluções que aproximam

18. Disney – O lugar mais feliz do mundo

19. FedEx – Quando precisa estar lá, sem falta

20. Ford – Vá mais longe

21. Gillette – O melhor para o homem

22. Globo – A gente se vê por aqui

23. Google – Faça a coisa certa

24. Havaianas – Todo mundo usa

25. Heineken – Abra seu mundo

26. Hering – O básico do Brasil

27. HP – Continue reinventando

28. iFood – Nunca foi só delivery

29. Intel – Intel por dentro

30. Itaú – Feito para você

31. KFC – É de lamber os dedos

32. LG – A vida é boa

33. LinkedIn – Conecte-se a oportunidades

34. L’Oréal – Porque você vale muito

35. Magazine Luiza – Vem ser feliz

36. Mastercard – Existem coisas que o dinheiro não compra

37. McDonald’s – Amo muito tudo isso

38. Microsoft – Seja o que vem a seguir

39. Natura – Bem estar bem

40. Nestlé – Boa comida, boa vida

41. Netflix – Veja o que vem a seguir

42. Nike – Apenas faça

43. Pepsi – Pelo amor a isso

44. Petrobras – O desafio é a nossa energia

45. Pinterest – Inspire-se para criar a vida que você ama

46. Puma – Para sempre mais rápido

47. Red Bull – Red Bull te dá asas

48. Renner – Encantar a todos é a nossa realização

49. Samsung – Faça o que você não pode

50. Shell – Energia para ir mais longe

51. Skol – A cerveja que desce redondo

52. Sony – Criando o futuro

53. Spotify – Música para todos

54. Subway – Coma fresco

55. TIM – Você, sem fronteiras

56. Uber – Vá do seu jeito

57. Unilever – Tornando a vida sustentável comum

58. Visa – Em todos os lugares que você quer estar

59. Vivo – Conectados vivemos melhor

60. Volkswagen – O carro

Tabela comparativa de slogans famosos por marca

Exemplos de slogans por tipo de estratégia

Alguns slogans se destacam por diferentes objetivos:

• Emocionais: “Abra a felicidade” (Coca-Cola)

• Aspiracionais: “Apenas faça” (Nike)

• Funcionais: “Coma fresco” (Subway)

• Institucionais: “A vida é boa” (LG)

Essa variação mostra que não existe um único modelo ideal. O melhor slogan é aquele que faz sentido para a marca e para o público.

Posso usar um slogan parecido com o de outra marca?

Aqui surge um ponto crítico que muita gente ignora.

Embora slogans sejam frases curtas, eles podem gerar conflitos jurídicos, especialmente quando:

• Há uso comercial contínuo

• Existe associação direta com determinado segmento

• O slogan se confunde com marca registrada de terceiro

Em alguns casos, slogans podem inclusive ser registrados no INPI, dependendo da forma de uso e do contexto.

Slogan é detalhe criativo ou ativo estratégico?

Slogan não é detalhe. É um ativo de comunicação, branding e, muitas vezes, um ativo jurídico sensível.

Empresas que crescem sem atenção a isso costumam enfrentar:

• Notificações extrajudiciais

• Disputas por uso indevido

• Necessidade de rebranding forçado

Pensar no slogan desde o início evita retrabalho, perda de identidade e riscos legais.

Quer criar ou usar um slogan com segurança?

Se você está criando um slogan para sua empresa ou pretende usá-lo de forma profissional, o ideal é avaliar riscos jurídicos antes de investir em marketing.

Um bom slogan comunica.
Um slogan seguro protege sua marca.

Fale com um advogado especializado em marcas e branding

Antes de lançar um slogan, vale entender se ele pode gerar conflitos, se é registrável e se está alinhado com a estratégia da sua marca. Uma análise jurídica preventiva pode evitar problemas sérios no futuro.